五一前后，菏澤芍藥在互聯網上突然火了起來。前有菏澤小伙在淄博站外3天免費送出3萬支芍藥的視頻在各大平臺刷屏，后有收到芍藥的網友紛紛在短視頻平臺曬圖，“眼尖”的網友也捕獲到了這波流量，紛紛充當氣氛組喊話菏澤芍藥“出圈”，可謂是操碎了心。

有人會問，芍藥到處有，為何唯獨菏澤芍藥可以“出圈”？其實，菏澤芍藥的爆火絕不是偶然，也不會是曇花一現。

這次菏澤芍藥出圈，有自身的產業基礎，有政府與民間力量主動作為、雙向奔赴，歸納起來，是“天時”“地利”與“人和”。

“天時”——美得不像實力派，網紅氣質精準“踩中”當代年輕人審美

說菏澤芍藥自帶網紅氣質，應該沒有人反對。不同于牡丹的花開富貴，雍容大方，芍藥枝葉纖柔，花容綽約生姿，有女性的嬌柔嫵媚，素有“花仙”“花相”贊譽。清新脫俗的外觀加上淡雅的清香，瞬間俘獲了愛花人士的心。

特別是在如今消費升級的大環境下，鮮花逐漸轉變為日常生活中的悅己消費商品。下班回家路上，隨手拎上一束當季鮮花，早已成為不少人約定俗成的習慣。在年輕人社交軟件“小紅書”上，隨處可見曬芍藥的美圖，引來不少人圍觀。這種與生俱來“老天爺賞飯吃”的特質，讓菏澤芍藥風靡各大社交平臺，甚至在有些平臺上，刮起一陣“曬芍藥”的風潮。

“地利”——芍藥種植千余年，菏澤大地遍布芍藥香

谷雨三朝看牡丹，立夏三照看芍藥。很多人都知道菏澤是中國牡丹之都，但鮮有人了解的是，擁有千萬人口的菏澤，種植芍藥的歷史可以追溯到隋唐時期。經過千余年的發展，目前菏澤芍藥種植面積達到30000畝，擁有八大色系，600余個品種，是名副其實的“中國芍藥之鄉”。

特別是近年來，在本地政府各項政策的扶持下，菏澤芍藥鮮切花產業穩步快速發展，產量逐年增加，品種品質不斷提高，已成為全國栽培面積最大、品種最多的芍藥鮮切花生產基地。去年，菏澤芍藥銷量突破6000萬枝，占到國內芍藥鮮切花市場份額的一半以上，銷售總額在3億元左右。

圖：李保珠

今年，市場更是供不應求，預計銷量突破億枝大關，主要銷售至北京、上海、深圳、廣州、昆明等國內大中城市。據2020年統計，全國每10枝芍藥鮮切花中就有7枝姓“菏”，在個別地區，爆火的芍藥一枝難求，甚至有北京客商為進購菏澤芍藥蹲守菏澤3個月。

而到了2023年，隨著盒馬奔赴菏澤包下了600畝花田，有公司日銷芍藥攀上了15萬枝，也進一步說明菏澤芍藥品質獲得了主流渠道供應商的認可。特別是隨著菏澤開通芍藥鮮切花國際航空綠色通道后，芍藥鮮切花也走出國門，走向世界。在洛杉磯當地最大的花卉市場，來自菏澤的芍藥一經上市便備受青睞，5枝能賣到242元人民幣，足以證明菏澤芍藥鮮切花市場未來巨大的發展潛力。

“人和”——政府和民間的雙向奔赴，芍藥成了扛起菏澤旅游發展大旗的新寵

除了“天時”和“地利”，在菏澤芍藥“出圈”的背后，“人和”的作用功不可沒。在這其中，政府與民間的雙向奔赴產生了共鳴，共同助推了菏澤芍藥的火爆。

政府方面：今年五一期間，菏澤一鄉鎮書記帶著芍藥“赴淄趕烤”的視頻也流傳開來，“歡迎大家來菏澤賞芍藥品美食”，據了解，這是菏澤市牡丹區皇鎮鄉鎮書記為推廣當地芍藥，帶隊攜芍藥赴淄博開展的推廣活動。視頻中，鄉鎮書記操著生澀的菏普賣力推薦，如此接地氣的形象擊中了一眾網友的心。

不僅如此，菏澤市文旅局也把握有利宣傳時機，主動作為，積極引流，打好各項提前量，制作了數個網紅短視頻推介菏澤，并積極發揮互動優勢，承接住這波瞬時流量，并借勢策劃推出了一系列文旅產品。這一系列舉措讓菏澤芍藥有了面子也有了里子。

民間方面：隨著菏澤小伙在淄博為游客送芍藥的新聞曝光，引爆了第一波流量后，在抖音賬號“菏澤文化旅游”評論區，還有一群“愛管閑事”的網友天天蹲守，為菏澤文旅產業發展出謀劃策。網友從花卉觀賞談到非遺文化，從宣傳拍攝到特色美食，可謂是出智出力，為菏澤文旅事業發展提供了不少建設性意見。有時候，這些來自民間的建議更能代表群眾的審美需求和未來期許，讓不少外地文旅羨慕不已。

可以說，這場來自政府和民間的雙向奔赴，不僅助推了菏澤芍藥產業的發展，也進一步跳出了品類局限，實現了放大效應。其實，在打造花卉衍生經濟方面，菏澤一直在努力：將花朝與菏澤優勢產業漢服結合，以漢服助花朝更加生動，以花朝助漢服更加普及，以漢服之美，顯花朝之名，以花朝之名，展漢服之韻；開展插花活動，重溫華夏傳統藝術；開展“牡丹之都 花樣菏澤”系列活動等等。一系列舉措不僅讓來菏游客、食客在這里多住幾天、多玩幾天，也幫助這座城市憑借芍藥的流量留住人心，讓網紅城市的效應拉長、放大。

當然，菏澤芍藥要想行穩致遠，除了外力助力之外，更為關鍵的是修煉好內力，在做好品質與規模的前提下，更需要明確自身城市定位和深入挖掘城市特色，進一步打造菏澤芍藥品牌，提升城市的經濟綜合實力。

我們也相信，花大色艷的菏澤芍藥也將進一步推動鮮切花經濟高質量發展，帶動更多產業在菏澤這片熱土“開花結果”。